揭曉：我國藍光第一促銷案的臺前幕後
2025-04-27 02:11:24
2008年被稱為中國藍光DVD市場的開元年。這一年，索尼、松下、華錄等多家廠商先後推出數款藍光產品。同時，華錄等企業也引進裡一批藍光影碟產品。國內市場卓越次形成了從廠家到渠道，從硬體到內容的完整藍光產業鏈。
在業界的期望中，即08的開局之後，2009年將是國內藍光產品走向普及的第一年。作為中國數字音視頻產業的唯一一家中央直屬企業，全球DVD光頭市場60%以上份額的持有者，全球最大的碟機企業之一的華錄，走好中國市場藍光碟機普及第一步的重任自然責無旁貸。
● 藍光前所未有的優惠程度
恰逢每年一度的3.15消費者權益保護日，華錄09戰略的第一顆重磅炸彈終於炸響。為此，投影時代網專門電話詢問了華錄相關人員，據華錄相關部門負責人介紹，自3月16日起，但凡購買華錄最新款BDP0821藍光DVD的消費者均可以免費獲得三張價值525元正版藍光碟片，據透露本次活動有一定數量限制，送完為止。華錄此次針對藍光產品的促銷活動是國內藍光產業的「第一次讓利促銷」，對於整個產業意義非常重大。
業內專家認為，華錄能夠在全球金融危機背景下，推出如此重大的產業舉措，充分表明了華錄對國內藍光市場的信心。據悉，BDP0821的售價不過2499元，已經屬於國內藍光市場價格最低的產品，如若加上價值525元的三張藍光碟片，其實際價格不過1974元——甚至已經低於華錄去年推出的限量產品BDP0801曾經創出的1999元的藍光碟機最低價格。
為什麼華錄會推出這樣的差值促銷套裝呢？筆者致電詢問了華錄公司相關負責人。據華錄表示，選擇3.15之際推出此項促銷活動是經過周密計劃的。在國內藍光市場，華錄擁有最完整的產業鏈，包括藍光節目源－編輯中心－母盤製作－碟片複製－播放終端和藍光光頭-機芯-整機生產銷售兩條涵蓋了內容和硬體的產業使得華錄最有實力，以最低價格銷售產品，讓利於消費者。此外，作為本土視音頻產業的領導者，華錄在推動中國藍光DVD產業的發展上也擁有義不容辭的民族責任。選擇在消費者權益日之際推出，這項促銷活動，可以看成是華錄對消費者的權益、對企業責任的一種特殊理解。
為消費者準備市場上非常先進的藍光產品
在3.15這個「嚴打」的節骨眼上，華錄卻推出如此低價的藍光播放機產品，針對華錄的此次中國藍光「第一促銷案」，不光是諸多的消費者，就連我們都對其產品品質產生了各種猜測：這麼便宜，會不會是淘汰的產品呢？——這也是筆者了解到這一消息後的第一個想法。不過，在對華錄的諮詢中，華錄給出的解釋則令我們大吃一驚：華錄表示，此次參與促銷案的產品BDP0821絕對是藍光市場上「頂尖」級的產品，不管是在產品的質量、技術、還是功能方面，都是目前市場藍光播放機產品中的高端產品。
BDP0821是華錄09年1月份正式在國內上市第二款碟機。其功能全面性遠遠超過市場大多數產品。在音視頻規格上，華錄BDP0821藍光播放機具備源碼輸出和模擬多聲道輸出。源碼輸出作為HDMI 1.3A版本重要的特性，可以確保用戶在搭配新規格AV功放時得到非常好的的無損環繞聲效果，模擬多聲道輸出則是尚未更新器材的用戶聆聽高品質無損環繞音軌的唯一方式。具有這兩項功能確保了華錄該款產品能夠滿足消費者最新全高清家庭影院產品的需求，又能適應消費者手裡面現有的音響影院設備的接口需要，並又保持了對未來非常先進設備的全面支持！
對數字音頻源碼輸出和模擬多聲道輸出的支持僅僅是華錄BDP0821藍光DVD播放機先進性的一部分。除此之外，BDP0821還擁有BD藍光產品最新的BD Profile 2.0（BD-Live）技術功能的支持。該技術允許消費者通過網絡下載更多影片幕後花絮和片商預告片。BDP0821對這些下載內容採取的存儲方式是國內消費者最適應的，而且沒有任何容量限制的USB2.0接口外掛移動硬碟方式。BDP0821的USB2.0接口外掛移動硬碟功能不僅可以用於BD-Live下載內容的存儲，還可以作為額外的內容源——BDP0821支持對外掛硬碟媒體的播放功能。
在介紹華錄BDP0821產品的先進性時，華錄也為消費者把產品和市場主要藍光品牌，松下和索尼的產品進行了對比。具有數字音頻源碼輸出和模擬多聲道輸出的產品僅有索尼S550和松下BD50兩款產品，但是售價高達伍仟元；擁有BD-live功能機器，價格最低的是索尼S350和松下BD30，報價在3500元以上；具有無限制BD-live下載內容存儲能力和硬碟播放的藍光碟機則沒有同類產品。
● 華錄目標百部高清電影，百萬臺藍光銷量
針對華錄此次促銷案的分析，消費者可以看到兩個顯著的特點：價格是最低的、產品是最好的。談到華錄為何能給消費者帶來如此之大的讓利是，華錄將最主要原因歸功於自己的「產業能力」。華錄擁有著從內容到硬體的完整產業鏈，涵蓋關鍵零組件、影視引進位作發行各個環節的成本控制能力和本土製造的優勢，使得華錄敢於挑戰在挑戰最低價的同時，挑戰最高技術和功能。
據統計，目前全球市場藍光碟機的保有量超過1000萬臺，08年藍光碟機銷量佔整個碟機市場比例超過10%。但是在國內市場藍光碟機的保有量僅僅有10萬臺，佔整個碟機市場的比例微乎其微。不過，國內消費者已經擁有了接近3000萬臺的適合與觀看藍光等高清影視平板電視產品。這種國內外市場的差異、國內市場消費需求和市場規模的差異，決定了未來國內藍光市場必將擁有一次大規模的爆發。
● 華錄此次促銷的BDP0821藍光DVD播放機
據華錄表示，09年華錄除了在國內市場大規模推廣硬體碟機產品外，還將全新推出百部BD藍光電影碟片，以滿足消費者的高清娛樂需求。如若計算索尼、迪士尼等公司09年推出的藍光硬碟數，09年底消費者應具有近三百部BD影碟可以選擇欣賞。業內分析人士紛紛認為，09年國內藍光內容市場的進一步豐富將成為國內藍光產業發展的一道分水嶺。
在09年開春之際，華錄選擇拋出中國藍光市場「促銷第一案」，其意味可謂深遠。專家預計，國內藍光碟機的市場保有量在09年渴望攀升到50萬臺，而10年的全年銷量則極有可能接近百萬臺——巨大的市場成長性正式華錄「大舉促銷」背後的「秘密」：向百萬臺銷量挺進。■
