年輕人愛買什麼家電？海爾智家Leader截至11月增幅15%，遠超行業

2025-05-04 00:03:25

臨近歲末，家電市場又進入了一年一度的銷售旺季。可年輕人買家電都怎麼選呢？是比價格、比顏值，還是看功能、試體驗？如果你選擇的是海爾智家Leader，就完全不用糾結了，因為TA有智慧場景可以滿足你的個性化需求。

依託智慧場景布局，Leader為年輕人帶來了3大高階體驗：一是過硬的科技實力，二是豐富的場景布局，三是有趣的交互體驗。正因如此，Leader獲得了越來越多年輕人的選擇，中怡康數據顯示，截至11月在行業增幅-1%的情況下，Leader線上整體增幅15%，單品增幅創新高，其中空調增幅47%，廚電增幅34%，冷櫃增幅91%。同時，單品類市場排名穩步上升，洗衣機、熱水器排名均躋身行業TOP4。

場景下的科技迭代：Leader屢獲行業大獎

真正貼近年輕人需求的家電不一定有胡裡花哨的概念，而是懂其所想、給其所需。對年輕人來說，將家電視為單純功能硬體的理念已經過時，「其實更準確說，年輕人是更追求精緻了，趨於重視體驗和品質，」浙江省數字經濟學會電子商務委員會秘書長陳以軍認為，年輕人正在經歷消費升級。

Leader依託智慧生活場景率先做出反應，以原創科技為「裡子」、以高顏值外觀為「面子」，交出了內外兼修的答卷。在12月舉行的未來品牌大會暨2022未來品牌年度評選中，Leader入選胖鯨2021年度未來品牌「科技生活與健康TOP10」。旗下多個品類也屢獲大獎。

在獲「智控保鮮」專業認證後，智慧飲食場景下的Leader虹光冰箱於12月斬獲2021年度「好產品」獎，憑藉的正是外觀與實用上的雙重發力。外觀上，全球頂尖工業設計大師深澤直人親自操刀；實用上，專利阻氧乾濕分儲技術實現果蔬7天新鮮如初。

智慧空氣場景下的Leader空調在獲得「質量創新項目」專業認證、「2021-2022年度中國空調行業年輕人優選品牌」後，於11月將「設計界奧斯卡」紅點品牌與傳達設計獎收入囊中。汲取跑車設計靈感打造的「耳機」造型打破了同質化外觀，配合無風、柔風、靜音風3種出風體驗獲獎實至名歸。還有智慧洗護場景下的洗衣機成功攬獲「輕時尚先鋒品牌」和「傑出渠道表現產品」2項大獎。

豐富的場景布局：Leader更懂年輕人

如果說過硬的科技品質是Leader扣響年輕市場的敲門磚，那麼豐富的場景布局則是TA撬動年輕市場的支點。調查顯示:75%的消費者願意花錢追求更好的互動體驗。顯然，僅靠單品無法打通人與家電間的聯動，這需要更多元化的場景布局。

對此，Leader已搭建起智慧生活場景，一站式滿足穿衣、飲食和呼吸等全流程需求。在洗護場景下，給衣物拍張照，洗衣機就能識別衣服材質並自動匹配最佳洗滌程序。在飲食場景下，冰箱搭載AI智能語音可與用戶對話並提醒食材保質期，還有超20萬道食譜，對著吃既健康又省事。在呼吸場景下，用手機碰一碰NFC貼就能啟動空調，還能根據需求選擇休閒、運動、睡眠三種場景。

有趣的交互體驗：Leader太會「玩」

在競爭日益激烈的年輕市場，想觸達年輕人已經不能單靠「酒香不怕巷子深」了，品牌必須放下「身段」和年輕人玩在一起。那麼讓我們來看看Leader是怎麼「玩」的吧。

首先，Leader打造了多元化的互動方式。雙11期間，Leader聯合潮流樂隊大波浪開展了以智潮玩、趣熱愛為主題的線上直播，在嗨玩氣氛中實現品牌與年輕群體的零距離交互。此外，Leader還發起《和10種年輕人同居的李德》沉浸式話劇、贊助綜藝《令人心動的offer3》，引發文藝範兒、綜藝範兒的共鳴。

其次，Leader邀請大波浪樂隊擔當Leader品牌體驗官、邀請奧運冠軍孫一文擔當空調體驗官，並被中國最年輕首席舞者朱瑾慧選為「生活舞伴」，深度觸發青年榜樣力量，加深年輕群體對品牌的認可與粘性。

可見， Leader已經擺脫了傳統品牌向年輕人售賣家電單品的老路子，而是走出了科技、場景與交互體驗全維度布局的新路徑，在改變年輕生活的同時打開了更大的增長空間。據悉，到今年10月Leader已提前超過年度同期，年度增幅超20%，遠高於行業。