樂視運籌帷幄《蒙面唱將》13.5億收官

2025-05-05 08:03:24

    「尖耳朵的阿凡達妹妹」到底是誰?這一疑問在近幾個月一直困擾著廣大觀眾，隨著27號樂視視頻全網獨播的《蒙面唱將猜猜猜》節目的收官，歌唱家譚晶老師的揭面使這一問題終於得到了解答。樂視視頻全屏播放量突破13.5億，新浪微博話題閱讀量26.8億，「蒙面唱將猜猜猜」、「阿凡達妹妹」、「十五秒揭面林宥嘉」、「進擊的女帝」等話題53次出現在微博熱搜榜，「蒙面唱將猜猜猜」、「蒙面阿凡達妹妹」、「十五秒揭面林宥嘉」等話題拿到了25次話題榜冠軍，樂視視頻投票互動850萬次，各類互動累計突破1000萬次，衍生網綜《我要上蒙面》截止收官，播放量已逼近五億，並誕生品冠、李琦兩位歌王直通《蒙面唱將猜猜猜》…….種種數據表明，用「全民參與猜唱將」來形容《蒙面唱將猜猜猜》的火爆，絲毫不為過，節目火爆雖與自身優質的內容分不開，但透過這檔節目的成功，可以看到樂視視頻「全景綜藝時代」運營模式取得了初步勝利。

    400餘檔節目圍堵如何突出重圍「全景綜藝時代」運營模式打開新思路

    早在2015年各平臺拋出2016年的計劃時，就有業內人士統計過，2016年預計有400餘檔綜藝播出計劃，如何在這驚人的數字中做出亮點，突出重圍，不僅是節目製作組該思考的問題，也是播出平臺面臨的難題，好的內容加上好的運營才能打造好的效果。在這來勢洶洶的圍堵下，樂視視頻轉換思路提出了新的戰略理念，通過全媒體渠道覆蓋、全國民參與互動、全生態搭建平臺來打造「全景綜藝時代」的節目運營模式。

    所謂全媒體渠道覆蓋，主要體現在深化臺網合作關係上，樂視視頻不僅僅局限於樂視系統自身的資源，還聯合系統外的資源，拓開渠道。除了是《蒙面唱將猜猜猜》的網絡獨家播出平臺，樂視視頻同時還拿到了蒙面IP的共享權，在此基礎上，樂視視頻大膽創新，利用IP共享優勢充分推進了網臺深度互動融合。由樂視視頻出品的衍生網綜《我要上蒙面》做為先導節目，以「星素對決」為亮點，先於《蒙面唱將猜猜猜》播出，讓所有參加《我要上蒙面》的歌手集聚網絡的關注度，製造話題增加看點，再將節目中選拔的「歌王」直接輸送上《蒙面歌王猜猜猜》，此時「歌王」所帶的網絡關注度就轉化為《蒙面歌王猜猜猜》的收視率，形成一個從網絡到電視完美的閉環，實現了臺網無縫對接的同時又充分發揮了IP的價值，將不同渠道播出平臺優勢發揮到最大。不僅如此，萬聖節前夕，樂視視頻還聯合一點資訊、唱吧、美圖等11大平臺「蒙面」與2700萬用戶玩跨界，做到了有媒介的地方就能看到「蒙面」。

    樂視視頻的此番做法打破了以往臺網互動的淺顯合作模式，加深了臺網同IP之間的聯繫，也為具有出品、運營、推廣能力的播出平臺提供了最大限度展示IP價值的新思路。

    在全民參與互動方面，樂視視頻深諳抓牢觀眾心理的關鍵詞。為調動觀眾積極性，樂視視頻展開了線上線下多種形式互動，在線上，樂視視頻引入了彈幕形式，直播時觀眾可以實時發表意見，參與吐槽或者表揚，將觀點同步分享到微博的觀眾還能參與有獎互動。通過「播放器投票功能」競猜候選歌手的去留的方式讓觀眾感覺手握「生殺大權」。明星回答彈幕問題也讓受眾參與互動熱情滿滿，師鵬、薩頂頂、周深、李嘉格等七位唱將八次帶網友聊彈幕，聊出了27.8萬條彈幕，這樣的數量可見受眾對此類互動形式的喜愛。除此之外，樂視視頻投入價值15萬元的獎品樂碼放置在每期節目的彈幕中，也是實實在在的福利。這些五花八門的互動方式不僅讓線上的觀眾有了參與感，還有了超越現場觀眾的收穫。而在線下，樂視視頻將《我要上蒙面》打造成了一個面向全民開放的節目，觀眾可以在各渠道報名參加節目與明星同場切磋。

    通過線上線下聯動的各種花式參與方式，觀眾從看節目變成玩節目，投入了興趣的同時，也加大了關注度，如此環環相扣，已然將節目IP滲入到了每個受眾的生活中。

    而全生態平臺是樂視視頻背靠樂視生態系統，通過系統內超級手機、超級電視、APP等不同終端平臺推送節目，讓更多的人了解到《蒙面歌王猜猜猜》。除了終端推送節目，影響20萬大學生的11場校園活動、全國樂視生態體驗店的《我要上蒙面》專屬錄歌房親身體驗等聯動方式，這些全方位鋪開的方式，都是其他平臺所無法比擬的 。

    節目秉承著「全景綜藝時代」的戰略理念，樂視視頻充分調動樂視生態資源，花式加強全民參與互動，不僅在運營創新思路上為業內做了示範，其整合資源的能力和意識，以及對IP的最大價值化都為業內提供了借鑑方向。

2017自製綜藝怎麼玩 「全景綜藝時代」模式持續發力

    在之前的樂視2017資源推介會上，樂視視頻公布了2017年的戰略規劃，將聯合金牌綜藝製作團隊，加重自製內容比例，逐步替代純版權採購。

    在已公布的片單中，樂視視頻自製綜藝節目多達18個，婚戀相親類、生活服務類、親子類等題材為主打方向，同時也能看出，樂視視頻明年的主攻人群為年輕化用戶，主攻節目類型為情感類。2017年，樂視視頻不僅做到自製為主，還從播出方變身出品方，自製綜藝《女神的選擇》、《單身戰爭》都將反輸至衛視，這也加強了網絡平臺話語權，也使得網臺界限進一步的模糊。

    除了反輸至衛視的重點推薦綜藝，網劇《女人幫·妞兒》的同名衍生綜藝、《我是蒙面歌王》、《嘻遊記》、《頭等艙》、《崔神駕到2》等樂視視頻自製綜藝也將並駕齊驅，備戰2017年綜藝戰役的勁頭十分充足。因為樂視視頻在《蒙面唱將猜猜猜》上運營模式的成功，2017年的《蒙面唱將猜猜猜》節目版權繼續花落樂視視頻，而這個優質IP能夠繼續採用全媒體、全國民、全生態的運營方式，實現自身價值最大化。在樂視視頻綜藝片單中，《我是蒙面歌王》節目是更名後的《我要上蒙面》第二季，更是《我要上蒙面》的升級版，樂視視頻繼續保留了這個衍生網綜。明年的《我是蒙面歌王》將在猜評團和明星的陣容上有很大變化，節目會請到更多聲音具有極高辨識度的大咖歌手以及更多神秘難猜的歌手，同時在人性上大作文章，更多的考驗猜評團。內容的升級加上逐步成熟的新運營方式，明年的《我是蒙面歌王》想必不會遜色於第一季《我要上蒙面》。

    有了2016年的初步勝利，2017年樂視視頻將繼續採用「全景綜藝時代」運營模式並將全面深入，運營節目除了《蒙面唱將猜猜猜》第二季和衍生網綜《我是蒙面歌王》，還有《非凡搭檔》第二季及其衍生網綜《超級搭檔》。

    相較於其他網絡平臺，樂視視頻的優勢在於它背靠整個樂視生態系統全面且深厚的橫向資源，「平臺+內容+終端+應用」是它得天獨厚的條件，也是樂視視頻能夠運行「全景綜藝」模式的重要因素。優質的IP內容搭配系統的生態資源，能夠成功助推節目擴大影響力，同時還能帶動樂視生態系統中各終端的發展，提高利用率，不得不承認，「全景綜藝時代」的運營模式是樂視視頻充分解析自身條件後，誕生的獨家制勝法寶，相信有了2016年的成功經驗，2017年，樂視視頻在該方式的運用上會更加駕輕就熟，驚喜頻出，並在綜藝市場上搶佔一席之地。