京東618排行榜奧克斯超格力和美的，空調業要變天？

2025-05-02 18:00:27

　　618奧克斯已賣瘋了!在上半年最重要的家電銷售大促中，奧克斯力壓格力和美的，業內知名。這是進入618銷售周期第三天，「京東空調銷售額TOP10品牌」顯示的結果。

　　格力、美的、奧克斯，空調3強的排名已經在這個行業維持了很久。很少有人能想到奧克斯在2018年的618就能夠改變行業排名。這讓不少家電業內觀察者驚詫：難道奧克斯這次618就要成功上位，從董小姐手中搶佔空調老大的位置?

　　另一個佐證是，在家電全品類銷售額TOP10品牌中，奧克斯也力壓格力，僅排在美的和海爾之後。

　　作為在網際網路經濟生態中吸收養分而快速崛起的空調業新巨頭，奧克斯一直以高速增長被稱道。從2010年奧克斯在京東銷售4000萬元，到2016年的25億元，6年中奧克斯在京東銷售額猛增40倍，並成為京東家電首家全年銷量破100萬套的空調品牌。

　　如果說讓業內觀察者驚詫的是奧克斯的發展速度，那麼讓消費者感到其品牌變化的更多是奧克斯的年輕時尚變身。

　　隨著80後、90後逐漸成為家電消費的主流群體，他們對於時尚和品質生活的追求也愈加旺盛。新潮、獨立、時尚、個性不但成為他們獨特的標籤，甚至也蔓延到他們的家電消費傾向中。

　　為適應這波年輕化主流消費需求，眾多家電企業紛紛走起了時尚範兒，向年輕化轉型，力求擁抱90後年輕消費群體。然而能真正轉型時尚年輕成功的家電品牌，還是寥寥。奧克斯就是家電品牌中最早開始時尚年輕戰略，同時又最成功的一家。

　　近幾年奧克斯憑藉娛樂營銷、跨界營銷，通過多位年輕明星推行泛代言計劃，並以互動傳播等形式將年輕化、時尚化的品牌理念滲透給更多消費者。例如在去年3月奧克斯邀請歐陽娜娜擔任首席產品藝術官，並啟動首屆奧粉節。同時以「螢光夜跑活動」和「公益跑鞋計劃」兩大極具想像力的群體參與新玩法，面向用戶進行全民體驗營銷，將「變頻機、定頻價」的品牌新定位直接面向年輕用戶引爆。

　　多套時尚組合拳下來，奧克斯儼然變身成為空調「時尚教主」，讓人早就忘了奧克斯實際上是個20多年的老品牌。

　　釋放出「敢打敢勝敢革新」的奧克斯正實現從傳統向現代、從大眾到時尚、從平凡到非凡、從自我向交互的市場運作新思維轉變，也是對傳統家電企業模式化、套路化的營銷方式和品牌年輕化的一次全新顛覆。

　　當然在品牌時尚化和年輕化的同時，奧克斯空調從未放鬆對品質和技術的追求。奧克斯變頻空調擁有的IFD集塵技術、ECO節能模式，可以解決消費者一直關心的室內空氣淨化與高效節能痛點問題。

　　2018年伊始，奧克斯空調已經以第一家與京東籤約的家電GSKA商家身份全方位深化與京東的戰略合作，並在年初就確立了全年營收規模突破150億元的目標。

　　在4月12日奧克斯空調新品推介會暨奧克斯京東超級品牌日發布會上，奧克斯首席產品藝術官歐陽娜娜不僅為「小奧動畫大電影「擔任星探官，還跨界挑戰自我，擔任「京東超級品牌日旗艦店店長」和「奧克斯新品推薦官」。

　　而為了2018年上半年最重要的家電大促618，奧克斯早在3月份就和京東家電確定了「紅六月」備貨保障方案，3大生產基地優先為京東家電生產保障備貨。5月中旬，奧克斯空調國內營銷總經理徐重帶團隊訪問京東家電，確定了2018紅六月同比增長150%的目標。