吹響「自由行」號角 螞蜂窩開啟戰略布局
2025-03-19 03:05:25
3月25日螞蜂窩自由行戰略會議正式舉行。隨著自由行的熱火，螞蜂窩旅行網聯合創始人呂剛透露：2014年螞蜂窩自由行交易額已突破9億元。在這場歷史性的觀念變革中，主打「自由行」的國內最大旅遊社區螞蜂窩，已然站在「風口」上。
螞蜂窩旅行網創始人呂剛就自由行展開演講
事實上在過去的幾年裡，年輕人早已不滿足於「下車拍照，上車睡覺」的傳統跟團旅遊方式。他們崇尚自由，張揚個性，夢想遠方，具有較強的分享和自我表達欲求;他們是網際網路和移動網際網路的中度和重度用戶，熟悉網絡預訂、旅遊頻次高，休閒度假或者境外購物已成為他們不可或缺的生活方式。
然而，傳統旅行社提供的跟團遊服務，普遍缺乏亮點，性價比不高，行程安排上也存在諸多束縛。北京一家媒體在調查中發現，80後、90後普遍對跟團遊具有較強的牴觸心理，具備更強消費能力的他們開始自覺推動「自由行」的普及。在年輕人的帶動下，人們開始在意通過出門旅遊來提升生活品質——錯峰旅遊、自由行成為更多人的出行標籤，消費者也不再熱衷於單一的景區旅遊，櫻花遊、冰雪遊、海島遊、溫泉遊、購物遊等更多主題「自由行」成為越來越多中國遊客的選擇。
公共政策的引導，同樣成為「自由行」的有力推手，它與勢不可擋的「自由行」觀念一起，促使舊有的跟團遊模式慢慢退出舞臺中心。2013年新旅遊法頒布實施後，旅遊市場的轉型和升級提速，旅遊花費回到了合理的價格區間，自由行直觀報價的優勢開始顯現，推動了自由行市場的進一步擴大。與此同時，旅遊消費和自由行產品交易向網際網路和移動網際網路的轉移加快。
中國護照「含金量」的提高，也在推動自由行產業的發展。近年來，對中國放寬籤證政策的國家日益增多，使得「個人籤」正在逐步取代「團籤」。在自由旅行觀念的衝擊下，「省去安排行程之困」和「避免語言障礙之憂」成了跟團遊唯一的吸引力。不過，移動網際網路技術的廣泛運用，以及線上旅遊攻略、在線翻譯軟體的不斷更新迭代，使得「跟團遊」最後的陣地也有失守的危險。一位長駐中國的英國記者曾這樣描述這場變革：「在歐美早已沒有跟團遊的概念，未來這種老舊的旅行方式很快也會在中國消失。」
從2014年初開始，螞蜂窩已經開始在產品端及交易端針對「自由行」進行戰略布局。2015年3月25日，螞蜂窩正式吹響進軍「自由行」市場的衝鋒號角。對於中國旅遊業正在經歷的這場大變革，呂剛希望，螞蜂窩能充分利用自身在旅遊社交和旅遊大數據上的優勢，構築一個品類豐富、值得信賴的自由行決策與交易平臺，讓熱愛自由出行的人們能有更好、更省心的旅行體驗。
