拿什麼挑戰蘋果？樂視手機的江湖故事
2025-01-27 11:45:15 1
明天，也就是2015年4月14日，樂視將在北京萬事達中心和舊金山芳草地中心接連召開兩場發布會。按照樂視的說法，這將會是他們挑戰蘋果生態圈的一個開始。因為在這兩場發布會上，樂視將會發布他們籌劃了兩年之久的樂視手機。
從我們現在已經幾乎確認的消息來看，樂視將會發布高低配置的兩款手機，低端的X600，以及旗艦級的X900。而此前也有消息表明，對於這兩款手機的定價，樂視將繼續採用硬體價格＋服務費的方式，X600價格為1499＋490，X900價格為2499＋490，490即為一年服務費。
那，樂視憑什麼說自己能夠挑戰蘋果？樂視手機又是怎樣的一個來龍去脈呢？
樂視手機的探路者，梁軍——————————————————
2012年元旦過後，聯想智慧型手機產品研發副總裁梁軍，宣布加盟樂視網，擔任樂視網副總裁兼樂視TV總經理。
在加盟樂視之初，有著豐富智慧型手機研發經驗的梁軍領導起了樂視機頂盒業務。而當時的樂視，正在以機頂盒為基礎，研發自己的樂視電視以及樂視盒子。
2013年5月7日，樂視X60超級電視正式發布，樂視正式踏入了智能硬體的領域。而隨後樂視超級電視和小米電視攜手，更是引發了中國電視機市場上的又一次大洗牌。（註：上一次洗牌，為1996年由長虹發起，TCL、康佳、創維、海爾等跟進的價格戰）
而在隨後，樂視接連發布了S40、S50、X50 Air等電視產品，並且通過自身豐富的內容，逐漸將小米電視甩在了身後。
但是，就在X60電視發布不久之後，樂視總裁賈躍亭在接受媒體採訪時說的一番話，還是讓我們窺見了樂視的野心。
」構建一個從上遊內容生產，到平臺式集納，到CDN傳輸，再到終端設備覆蓋和外部應用輸入的完整生態，這就是「內容+平臺+終端+應用」的樂視生態。「
很明顯，要想構建一個完整的生態鏈，僅僅憑藉電視和電視盒子，顯然是有著很大缺陷的。而要想補齊這個缺陷，手機無疑是必須要做的產品。
而此時環顧2013年的中國手機市場，估值已高達100億美元的小米開始展現出一騎絕塵的發展速度，剩餘的，不管是華為還是魅族，抑或是步步高系統下的vivo和OPPO，都還沒有自成體系。所以，如果在當時的市場中一定要找到一個小米對手的話，賈躍亭規劃中的樂視生態鏈，也許是最有潛質挑戰小米的。
越來越多的人肯定，樂視必然會做手機———————————————
2013年10月26日，樂視營銷副總裁譚婧穎在參加一次網際網路峰會時表示，樂視生態不光是PC加上移動端，她強調未來「五屏」覆蓋的可能性，希望樂視的內容覆蓋到電影、電視、PC、平板、和手機端。
註：圖片來自千龍網
這一言論迅速引起了嗅覺敏銳媒體的輪番報導，因為縱觀樂視當時的布局，從樂視網，到樂視影業，再到樂視電視和樂視盒子，唯一缺少的，就是手機。
2013年10月31日，樂視副總裁兼董事會秘書張特在接受媒體採訪時表示：」樂視內部未進行手機項目立項，更未作出任何開展手機業務的決策。對整體樂視生態來說，目前做手機時機還不成熟。「
註：圖為時任魅族副總裁的莫翠天
2013年11月，時任魅族副總裁莫翠天離職，去向不明。而有媒體就此採訪樂視副總裁梁軍時，梁軍也表示樂視沒有做手機的計劃。
梁軍和張董秘的這種說法，反而在隨後的一系列事件中，更顯出了欲蓋彌彰的味道。
讓人想不到的是，此後一系列事件的源頭竟是小米——————————
我們先轉移一下視線，來看看2014年初這場由小米和魅族上演的價格戰。
2014年2月26日，小米宣布小米2S 16G版本降價至1299元，以此回應此前魅族宣布的魅族MX2手機降價至1599元。
魅族隨後開始反擊，2月27日，魅族宣布MX2手機也降價至1299元。看起來是魅族和小米在捉對廝殺，但是此時的魅族已經力不從心了。
早在2014年2月7日，魅族董事長黃章就表示，魅族計劃融資10億人民幣。而在這次與小米的價格戰中，魅族的供貨能力再次凸現出問題。於是，一張魅族接觸融資機構的名單列表，開始在網上流傳。
樂視，赫然位列其中。而且，樂視給出的融資意向，是全資收購和換股。
2014年3月10日，原魅族副總裁莫翠天正式加盟樂視，而隨同莫翠天一同來到樂視的，還有魅族的一支主力研發團隊。
可以判斷，收購魅族失敗後，樂視手機正式立項———————————
看起來，樂視和魅族的曖昧，並沒有隨著莫翠天的加盟而結束。
馬麟，對於手機行業的人來說，這個名字相信無人不曉。做為原魅族副總裁，他領導研發了所有的魅族旗艦級手機，並且同時還領導研發了魅族的Flyme系統。
相信當這個名字和樂視一同出現的時候，所有的人都會確信，樂視手機，是真實存在的。
2014年4月22日，賈躍亭發布微博，宣揚樂視X50 Air電視所取得的銷售業績。次日，馬麟轉發該條微博，並寫下了」共贏「二字。
當即就有網友回復馬麟：你逃不出J.Wong的手掌心！（註：J.Wong即魅族董事長黃章）
一個月後的5月29日，樂視宣布，馬麟已於一個月前正式加盟樂視，任職樂視致新移動事業部研發副總裁，負責樂視致新智能移動端產品的UI系統研發。
樂視手機的徵程，似乎剛剛開始————————————————
人馬似乎已經齊備，樂視手機應該已經進入了實際的研發階段。
2014年7月2日，在北京市企業信用信息網上，」樂視移動智能信息技術（北京）有限公司「的名字悄然出現，這家公司的註冊資本為2000萬元，經營範圍包括「生產、研發手機、行動電話」等。
而這家公司的法人代表，正是樂視網董事會秘書鄧偉。
2014年7月16日，已經入職樂視三個月的馬麟發出一條不起眼的微博，暗示了即將加盟樂視手機的另一位重量級人物：聯想副總裁馮幸。
至此，梁軍操盤開路，馬麟負責研發，馮幸建設渠道，樂視手機項目全面提速。甚至已經有媒體曝出，樂視手機將於2014年第三季度發布，第四季度開始出貨。
在樂視手機項目完全浮出水面之後，人們關注的焦點，開始轉向了樂視手機到底會以怎樣的面貌出現在人們的面前。這個曾經被人們寄予厚望挑戰小米的生態體系中，又會孕育出怎樣的手機產品呢？
但是此時的樂視，卻陷入了另一個漩渦之中————————————
這個漩渦之深之大，以至於當時所有的樂視員工至今在提到這一問題時，依然表現的諱莫高深。
2014年6月，賈躍亭出國考察。此後，他就從公眾的視野中消失了。
誰也沒有想到，一場事關國運昌衰的打虎運動，卻將樂視推向了風口浪尖。
禍不單行。
2014年7月15日，國家新聞出版廣電總局約見多家電視臺，要求對網際網路電視管理和經營工作進行整頓。
這其中，廣電總局明確指出樂視與央視的合作存在違規，限期整改。整改期間，除央視之外的其它牌照方暫停與樂視合作。
2014年8月20日，廣電總局再次約談央視，指責其整改不力。次日，樂視股票宣布臨時停牌。
而此時的樂視掌門人賈躍亭，除了能在微博上偶爾發聲之外，人卻一直在歐洲和美國之間遊蕩。
」賈躍亭捲款潛逃「、」賈躍亭被捕引渡回國「諸如此類消息一時間甚囂塵上。
但是樂視手機項目，依然在推進————————————————
2014年8月17日，一個名為：樂視手機 的微博通過了新浪的藍V認證，認證資料正是樂視致新電子科技（天津）有限公司。由此可以看出，樂視手機項目並未受到樂視所處困境的幹擾。
三天之後的8月20日，一個名為《疑似樂視手機的操作視頻演示》的視頻開始在網上流傳開來，其中極度科幻和炫酷的操作方式，引起了媒體和公眾的廣泛關注。
隨後，有關樂視手機的設計圖開始頻繁的出現在網上。雖然這些設計圖現在看起來是那麼的不靠譜，但是也足以說明人們對於樂視手機的關注程度。
雖然時不時的有所謂的設計圖或者諜照流出，但是這一時期內的樂視手機依然處於黑箱狀態。而此時中國手機的焦點，依然是小米、華為和魅族。
2014年11月22日，香港媒體率先報導了賈躍亭返港，並將在香港接受胸腺瘤手術的消息。
4天之後，賈躍亭發出微博，稱無論經歷多大磨難，推動人類進步的夢想永不改變。並表示已經回到北京，同時也公布了包括樂視汽車在內的樂視」See計劃「。
隨後，樂視網網站事業群執行總裁高飛在一次會議中感嘆：」很多東西塵埃落定。「
2014年12月5日，就在賈躍亭回國的10天之後，樂視手機的作業系統」LEOS「的開機畫面，第一次出現在了網際網路之上。
2014年12月8日，樂視股票重新復牌，當日上漲10％。同日，樂視盒子整改完畢，重新恢復銷售。
而此時樂視對於樂視手機項目，也不再遮遮掩掩。
從媒體得到的消息看，樂視將主打兩款機型，分別位於高低端。其中低端機型將以紅米為對手。並且也第一次表態，樂視手機項目確實受到了賈躍亭出國未歸的影響。因此，樂視手機的發布，將會推遲到2015年的2-4月份。
但是，樂視手機最大的賣點：內容＋終端模式，依舊是一個迷。
雖然賈躍亭在歸國之日就宣布樂視影業注入樂視網，從而為樂視手機解決了內容的問題。但是，市場會不會為這種硬體＋內容的捆綁銷售埋單？樂視作業系統如何與內容相結合，同樣也是一個無法想像的謎團。
而賈躍亭的回答，很簡單——————————————————
2014年12月29日，一位自稱樂視小股東的新浪微博用戶@jion_218 在微博上發出一封公開信，質詢賈躍亭樂視手機是不是跳票了？並要求賈躍亭給出交代。而賈躍亭的回答只有六個字：」無顛覆，不出手。「
當時有媒體解讀這樣賈躍亭的這六個字：肯定了樂視確實有手機方面的計劃，而且出手必然要顛覆手機行業。但樂視手機似乎還沒有徹底準備好，短期內應該不會跟我們見面。
次日，賈躍亭再次發出微博，公開詢問網友樂視該不該做手機。
就是在這條微博中，」超級手機「這個名字，第一次出現。
隨後，賈躍亭就樂視手機的問題，在微博上和網友展開了連續的互動。
2015年1月6日，賈躍亭在微博上公開表示，樂視超級手機必須堅持3個一定：
1，一定要做出與眾不同的奢侈產品和極致用戶體驗。
2，一定要不只是臺手機，而是一個移動網際網路生態系統。
3，一定要打造一個新模式，創造更高的用戶價值並能夠推動行業進步。
2015年1月8日，賈躍亭發出了第一張樂視超級手機的預熱圖：大，恰到好處。
萬事俱備，只欠東風。
2015年1月28日，樂視召開發布會，正式宣布樂視移動成立，馮幸任總裁，直接向賈躍亭匯報。樂視正式確認進入手機領域。
正是在這次發布會上，樂視第一次官方描述了樂視手機的概況：全金屬機身，驍龍810處理器，打造完整的移動網際網路生態系統。
而樂視移動的團隊，也算是集中國手機精英於一身。
原魅族副總裁馬麟領軍UI研發；原聯想聯通總經理董志升領軍銷售；原小米營銷創意負責人楊大偉領軍市場營銷；原聯想運營管理總監崔戰良擔任運營管理總經理；原微軟運營部經理綦濱領軍售後。
不知道大家還記不記得前面我們曾經說過的話。在2013年，當樂視初現進軍手機領域的端倪之後，當時市場對樂視的判斷是：這將是挑戰小米的非常好的選手。
現在看來，挑戰小米已不是一件困難的事—————————————
而且，在經歷了2014年的重重磨難依然沒有潰散之後，這個時候的樂視，已經成為了一個必須不能倒閉的公司。
在樂視身處政治和金融漩渦之時，資本市場對於樂視的看法，一致認定樂視的根基根本無法支撐樂視未來的業務發展。尤其是樂視在進入網際網路電視行業之後，媒體喝彩，資本追捧，一時間萬眾矚目的明星光環籠罩在樂視身上。
但是，一場打虎運動，讓樂視陷入了始料未及的境地。
而如果不能成功化解，甚至有人猜測賈躍亭會步黃光裕的後塵。所幸，最終的結果大家也都看到。至於這其中的謎團，相信各方都是心中有苦卻不能言說。
羊年春節很快過去了，而樂視的超級手機，似乎隨著羊年的到來，開始了全新的歷程。
隨著賈躍亭在微博上似乎是按照事先規劃好的宣傳節奏，一步步的透露著樂視手機的種種規格和進度，樂視手機也開始愈發清晰的浮現在公眾的面前。
但是，就在公眾幻想著樂視手機的硬體水準和外觀設計時，賈躍亭在微博上的宣傳，忽然將矛頭指向了蘋果。
3月13日，賈躍亭發出微博，指出iPhone 6機身背面的白帶設計讓人詬病；
3月16日，賈躍亭在微博上暗示樂視手機將會採用Type-C接口；
3月17日，賈躍亭吐槽智慧型手機電池續航太短；
…………
3月27日，賈躍亭微博宣稱蘋果封閉的系統極大的扼制了技術創新；
3月30日，賈躍亭再次微博表示蘋果模式是帝國黃昏。
由此，當初那個我們一致看好的小米非常好的對手，開始將自己的目光，瞄向了蘋果。
這讓我們難以想像。從單一系統看，樂視手機系統源於兩年前誕生的超級電視，但蘋果的iOS則脫胎於存在30年之久的Mac系統。從生態鏈看，樂視的根基在於這幾年打造出的影音娛樂內容，而蘋果的生態鏈則是連接全球的APP系統。
樂視有勝算嗎？還是純粹拿蘋果做營銷？
就在同一天，2015年3月30日，樂視母公司樂視控股在自己的官方微博上發出了一張邀請函，表示樂視將在4月14日在北京和舊金山召開發布會，主題為：無生態，不超級。
明天，就是4月14日，我們將看到樂視挑戰蘋果，以及樂視用什麼來挑戰蘋果。
屆時，我們將會在第一時間為您奉上詳細報導，敬請關注。
